Publicidade analisada sob o olhar da intertextualidade - clipe Thriller e Mansão SKY
Olá, pessoal! Tudo bem? Sou Silveline Pereira e este foi um trabalho realizado na disciplina de Letramentos e Práticas Multimodais, do mestrado em Letras- UESPI - este trabalho tem como objetivo analisar a Intertextualidade e multimodalidade crítica, partindo das ideias de Bazerman (2004).
De acordo com esse pensamento a intertextualidade refere-se à relação entre diferentes textos, sejam eles literários, cinematográficos, publicitários ou de outras formas de comunicação. É a prática de referenciar, citar ou aludir a outros textos em um determinado contexto, criando conexões e diálogos entre eles. A intertextualidade reconhece que nenhum texto existe individualmente, mas está inserido em um amplo conjunto de textos e influências culturais.
Na análise crítica, a intertextualidade pode ser examinada para entender como os textos se relacionam entre si e como essas relações vivenciadas na construção de significados. Pode-se observar referências a outras obras literárias, filmes, músicas ou até mesmo a elementos da cultura popular. A intertextualidade pode ser usada para evocar sentimentos de familiaridade, parodiar ou subverter o conteúdo de textos anteriores, criar diálogos interculturais ou enfatizar pontos de vista específicos.
Já a multimodalidade crítica é uma abordagem que reconhece a presença de múltiplos modos de comunicação em um texto, como imagens, texto escrito, som, gestos, entre outros. A multimodalidade crítica procura analisar como esses diferentes modos de trabalho juntos para criar significados e influenciar a interpretação do texto.
Ao examinar a multimodalidade crítica, considere-se como a combinação de elementos visuais, verbais e sonoros contribui para a construção de significados e para a transmissão de mensagens. Pode-se analisar o papel da imagem na construção do discurso, como a linguagem corporal e os gestos são utilizados para fortalecer a mensagem, como o som e a trilha sonora ocorreram para o impacto emocional, entre outros aspectos.
A multimodalidade crítica permite uma análise mais abrangente e holística dos textos, considerando não apenas o componente verbal, mas também as escolhas e estratégias envolvidas nos elementos visuais e sonoros.
Ambas as abordagens, intertextualidade e multimodalidade crítica, são ferramentas valiosas para a análise de textos complexos e para a compreensão da interconexão entre diferentes formas de comunicação e influências culturais. Elas fornecem insights importantes sobre como os textos são construídos, como se relacionam e como podem ser interpretados criticamente.
Se tratando do vídeo de "Michael Jackson - Thriller (Official 4K Video)" e também do comercial "Novo comercial da SKY - Mansão SKY" que retextualizou o vídeo de Thriller. Podemos observar que o vídeo original de "Thriller" é uma produção musical icônica de Michael Jackson, lançada em 1983. É conhecida por sua narrativa de terror e elementos de dança, tornando-se um dos videoclipes mais influentes e populares de todos os tempos.
Já o comercial "Mansão SKY" da SKY é uma retextualização do vídeo de Thriller, adaptado para promover os serviços e a programação da empresa. Nesse comercial, elementos do videoclipe original são recriados com uma abordagem mais humorística, inserindo personagens conhecidos do cenário da televisão brasileira.
A retextualização é uma prática que envolve a reutilização e adaptação de elementos de um texto existente em um novo contexto. No caso do comercial da SKY, ele recontextualiza a estética e os elementos icônicos do vídeo de Thriller para promover a marca e criar uma conexão com o público, utilizando humor e familiaridade. A intertextualidade é evidente nesse caso, pois o comercial da SKY faz referência direta ao vídeo de Thriller de Michael Jackson. Ele utiliza a memória coletiva e a popularidade do videoclipe para criar uma conexão emocional com o público, enquanto ao mesmo tempo promove os serviços da SKY.
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